電子看板市場

シード・プランニング（東京都台東区、梅田佳夫社長、０３・３８３５・９２１１）がまとめたデジタルサイネージ（電子看板）市場に関する調査結果で、２０１５年には同市場規模が１兆円となる可能性があることが分かった。薄型ディスプレーの価格が下がったこと、パッケージソフトの開発が進んだことなどから設置・運用コストが実用水準に達し、成長を後押しするとみている。

　デジタルサイネージの０８年の国内市場規模は推計で約５６０億円。内訳は、表示装置やサーバ、回線費などのハードウエア系が３１１億円、情報料や広告・販促費など表示コンテンツが２４８億円。

　現在はハード系が上回っているが、同社では２０１１年にはコンテンツなどソフト系が逆転すると予測。さらに、デジタルサイネージが広告・販促媒体として認知され、順調に伸びた場合、２０１５年にはソフト系が６０％を占め、市場規模は１兆円を超える可能性があると試算した。

　同社は、デジタルサイネージが広告媒体として認知されるには（１）広告効果の測定方法の確立と効果指標づくり（２）販促の観点からの購買との相関の検証と効果指標づくり（３）効果指標の業界標準化―が課題と指摘している。

朝日新聞

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